SWOT分析（スウォット分析）を、ご存知でしょうか。
SWOT分析は、マーケティングのフレームワークとして、有名なものの１つですが、どんなものか正しく説明できますか？
この記事で得られること
- SWOT分析を説明できるようになる！
- SWOT分析を使えるようになる！
- 自社、市場について詳しくなれる！
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ご協力よろしくお願いします。
前提
それは、SWOT分析は万能なフレームワークというわけではないということです。以下の画像をご覧ください。
画像の通り、SWOT分析は、市場環境分析の一つです。市場について分析するフレームワークであり、様々な分析（画像内なら6つの分析）をおこなうことで、基盤がしっかりした事業になります。STP分析などより先に行うものであることにも注意しましょう。
関連 4P分析、STP分析、PEST分析、バリューチェーン分析などの他の分析（フレームワーク）から勉強したい方は、各リンクからお飛びください。
SWOT分析とは
最初に用語を一気に説明すると、
- Strength(強み)
内部環境にある、目標達成に貢献するもの - Weakness(弱み)
内部環境にある、目標達成の妨げとなるもの - Opportunity(機会)
外部環境にある、目標達成に貢献するもの - Threat(脅威)
外部環境にある、目標達成の妨げとなるもの
- 内部環境：自社の資産、品質、価格、ブランド力など
- 外部環境：競合、市場環境、ユーザーニーズ、法律、政治的状況など
SWOT分析は、内部環境の強み・弱み、外部環境の機会・脅威を考えることで、マーケティングの意思決定や経営資源の最適化を目指す分析法です。
外部環境に特化した分析と言えば、PEST分析ですが、今回紹介するPEST分析は、内部環境にも目を向けた分析となっています。
例えば、
- 品質やサービスの価値の点で、競合より優位である（強み）
- 価格や、組織の人材レベルで、競合より劣位である（弱み）
- SDGsという概念が生まれ、ビジネスチャンスといえる環境変化が起きた（機会）
- 新規参入により、自社の強みが打ち消される可能性がでてきた（脅威）
です。ある程度、想像できてきたでしょうか。
少し復習
- SWOT分析とは何か。S,W,O,Tの意味と、具体例が想像できればOK
- SWOT分析は万能ではないこと。あくまでも市場環境を分析するためのフレームワークであること。
この2点を理解できたら、実際にSWOT分析をおこなってみましょう。
