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【初心者にも分かりやすい】PEST分析とは。やり方も画像で紹介

マーケティング

今回の記事は、PEST分析を紹介します。

PEST分析は、経営戦略や海外戦略など、大きな視点で戦略を決定する際に、必要となるフレームワークとなっています。

いわゆる、マクロ環境自社でコントロール出来ないレベルの大きさ)を分析していく上で重要であり、現状や将来にどんな影響が起きるのか考えていきます。

実際に、新規事業のマーケティングを行う際には、PEST分析だけでなく、

が必要になります。詳しくは、画像をご確認ください。

【危険】PEST分析をしないと、どうなるのか

ビジネスをしようと考えた時に、最初にすべきフレームワークと言えるでしょう。

価格などの細かい(ミクロな)戦略を決める前に、自社ではコントロール出来ない(マクロな)状況を考える必要があるからです。

PEST分析を行わないと、

  • 脱炭素の時代なのに、二酸化炭素を大量に排出する商品を大量生産する
  • 不景気なのに、高額商品で勝負する

などの、大きな失敗してしまう可能性があります。

Aさん
Aさん

そんなミスしないよ(笑)

と思う方も、新規事業や海外進出では、自分の常識が通じない場合がありますので、PEST分析をするようにしましょう。

それでは、本題に入っていきます。

【重要】PEST分析とは

まずは、頭文字の意味からどれほどマクロなものか体験してみましょう。

  • Politics(政治)
  • Economy(経済)
  • Society(社会)
  • Technology(技術)

の頭文字をとって、PEST分析となっています。

それぞれどんなものを考えるというと、

Politics(政治)

  • CO2の排出、廃棄物などの、環境関連の規制
  • 法律の改正、規制緩和、政権交代などの、政治的な変化
  • 裁判の判例
  • 税制度

Economy(経済)

  • 為替(円安)が及ぼす、原材料輸入への影響
  • インフラ・デフレなどの物価変動
  • 経済成長率がどれほどか

Society(社会)

  • 少子高齢化が進行することで、10年後への影響
  • SDGsなどのエコ思考によるライフスタイルの変化
  • コロナ禍による、在宅時間の増加
  • 宗教による影響(食材など)

Technology(技術)

  • AIの発達による影響
  • IT活用
  • イノベーション

など、たくさん挙げられます。

【実践】PEST分析のやり方

それでは、実際にPEST分析をおこなってみましょう。

以下の表を使って、おこないます。
実際にやりたい方は、印刷してやってみましょう。

やることは、単純です。

①右側の空欄に、該当するであろう事柄を埋めていく
②その事柄が、自社にとってチャンスなのか(+)、リスクなのか(ー)分けていく。

実際に、自動車を作っている会社を想定して作ってみると、

このようになります。

チャンスなのか、リスクなのかは、会社によって異なるので、正解はありません。その点に注意して、作成しましょう。

【次のステップ】PEST分析が終わったら

PEST分析は、あくまでも導入的なフレームワークです。

市場環境をさらに分析したい方は、

をおこないましょう。

おすすめはしませんが、どう売っていくのか方針を立てたい方は、

をおこないましょう。

※画像の順に従って分析をすることが、マーケティングで成功するコツです。新規事業で成功したい方は、大変ですが1ステップずつ進めていきましょう。

まとめ

いかがだったでしょうか。

今回は、PEST分析に関して、①定義 ②具体例 ③やり方 を紹介しました。まずは、マクロな視点で見ることで、どんな市場なのかイメージを膨らませましょう。

  • Politics(政治)
  • Economy(経済)
  • Society(社会)
  • Technology(技術)

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